因为新冠（guàn）疫情的爆发,2020变（biàn）得尤其特殊。疫情（qíng）改（gǎi）变世界各（gè）地人们原有的生活（huó）方式,加速（sù）了数字化进程。这或将（jiāng）是疫情给全行业（yè）以及整个社会带来深刻改变的长期效应。

        从日常（cháng）生（shēng）活、工作学习,到消费决策、休闲（xián）娱乐,各行各业在刚过去的一（yī）年都经受了巨大的冲击与变革。对于每（měi）一位营销从业者而（ér）言,对环境（jìng）与趋势保持敏感（gǎn）,能（néng）让我们（men）更好地调整（zhěng）工作和目标,把握每个可能改变未（wèi）来的机会。

        与来自 APP 开发者（zhě）、发布商（shāng）、电商平台等（děng）各行业的（de）专家探讨后（hòu）,汇量科技品（pǐn）牌传播中（zhōng）心总监针对（duì）2021年全球移动广告行（háng）业发展,梳（shū）理出五大趋（qū）势预测。希望为（wéi）国内（nèi）及出海营（yíng）销人带来思考、灵感和借（jiè）鉴意（yì）义。

1. 数据安全（quán）,将成（chéng）为（wéi）重中之重

        网络（luò）隐私、个人隐私、信息安全……这些（xiē）词在刚过去一年中被不断放（fàng）在聚（jù）光（guāng）灯下讨论。

        用户的信息安全意识日益增（zēng）强（qiáng）,越来越多人希望了解个（gè）人信（xìn）息的使用方式、途径与目的。根据performics和美国西北大学 Intent Lab 所进行的（de）一项调查显示,71%的被调查（chá）用户希望（wàng）个（gè）人（rén）信息保护可以（yǐ）得到加强,尤其是在企业保护用户数（shù）据隐私上有（yǒu）进（jìn）一步立法。

        2021年,将成为数据安全保护（hù）的关键一年。

        在法律层面,保护用户权益的相关立法议题已（yǐ）被讨论多时。作为讨论重点之（zhī）一的互联网隐私保护,迫切需要解决方案。

        在欧洲,GDPR(通用（yòng）数据（jù）保护条例)把（bǎ）关注点（diǎn）放在许可（kě）式邮件营销(opt-in marketing)上（shàng）。在（zài）加（jiā）利福尼亚州,这个各大社交媒体以（yǐ）及（jí）电商（shāng）平台的发源地,也（yě）颁布了自己的隐私法（fǎ）律——CCPA。此外,COPPA 法案也（yě）在美国发（fā）挥其规范作用,保护儿童信息合法收集。

        法律之外,各大互联网巨头（tóu）也围绕隐私（sī）议题（tí）有所动作。

        2020年,苹果（guǒ）公司发布（bù）关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广告（gào）商识别（bié）符)的重磅政策: ioses 14系统中的应（yīng）用程序在进（jìn）行用户信息收集前,必须征得用户许可。IDFA,这个苹果自有（yǒu）追踪工具在（zài）推出后,就被广（guǎng）泛应用（yòng）于（yú）广（guǎng）告（gào）归（guī）因与（yǔ）测量。而（ér）作（zuò）为 ioses 生态广告的（de）主心骨,这次 IFDA 的（de）变（biàn）化将持续影响（xiǎng）移动广告行（háng）业。

        在2021年,受此影响（xiǎng）的头部大（dà）媒体（tǐ）(如（rú） Facebook、Google等)和移动测量合作伙伴(如 Adjust、Tune),将会主动（dòng）对所用工具进行（háng）改进,以适应 IDFA 的政策（cè）变化。目前,大部分（fèn）的从业者倾向选择在苹果官方归因解决方案 SDKAdnetwork 上,进行SDK的（de）更新。

        我们（men）建议广告主可以从以下几个方面着（zhe）手准备:

        a.针对移动应用,升级 SDK 的版本（běn）,保证（zhèng）其能在（zài） ioses 设备上（shàng）能（néng）正常进行追踪;

        b.向营销（xiāo）合作（zuò）伙伴(如（rú） Nativex 团队)了解（jiě）IDFA对于媒体平台（tái）和广告可能受到的影响,并更新营销计划;

        c.针对已有的第一手（shǒu）数据进行梳理,通（tōng）过构建全新数据（jù）库应对转型挑（tiāo）战。

        总的来说,随着（zhe）信息收集与隐（yǐn）私管（guǎn）理相（xiàng）关条（tiáo）例持续收紧（jǐn）,广告主将（jiāng）面临（lín）更严峻（jun4）挑战,但用户的信任也将同样增长。一个可靠的（de）营销合作伙伴（bàn）能成为（wéi）广告主（zhǔ）的左臂右膀,更好地应对（duì）不断变化（huà）的政策。

2. 广告投放将（jiāng）继续向短（duǎn）视频社（shè）交平台（tái）倾斜（xié）

        随着5G时（shí）代（dài）的来临,社交媒（méi）体中（zhōng）的视频广告将（jiāng）会呈井喷式（shì）增（zēng）长。作为一（yī）种高效、高参（cān）与度的广告形式,视（shì）频广（guǎng）告越来（lái）越（yuè）受到广（guǎng）告主的青（qīng）睐,尤其是其在社交电商领域的独（dú）特优势。

        根据 emarketer 的（de）预测,在2021年,美国（guó）社（shè）交（jiāo）视频广告投入资金将会迎来44%的（de）增长,达到（dào）148.9亿美元的（de）规模。国（guó）内（nèi）增长趋势则更（gèng）为明显,iResearch 报（bào）告显示,国内（nèi）的视频广告投（tóu）放将（jiāng）在2021年实（shí）现49.7%的增长,总体价值或将达（dá）到320亿美元。

        社交视频广（guǎng）告（gào）的（de）大幅增长,离不开疫情（qíng）期间的「宅经济」,人们愈加习惯使用（yòng）短视频媒体。具（jù）有用户基数大、流量（liàng）集中、极高（gāo）的用（yòng）户（hù）活跃度和粘度等特征的短视频社交平（píng）台,将成为广告主眼（yǎn）中（zhōng）的「香饽（bō）饽（bō）」。同（tóng）时,短视频社交平台（tái）基本（běn）都会使用推荐算（suàn）法,这让（ràng）广告内容能更精准地（dì）出现在（zài）目标受众（zhòng）的（de）手机上,提升转化（huà）效果（guǒ）。

3. 创意素材将迎（yíng）来（lái）自（zì）动（dòng）化+本地化（huà）时（shí）代

        短视（shì）频（pín）平（píng）台成（chéng）为用（yòng）户杀时间（jiān）好去处,也（yě）为广告主（zhǔ）创造了「素材黑洞」:广告（gào）主必须不得不加速生产更（gèng）多广告素材,去（qù）刺激消费者（zhě）的（de）神经（jīng）,满足（zú）增长需求。

        通过 Nativex 旗下一站式（shì）智能广告投放平台 XMP 的（de）分析,我们总结出单日营销活动所需的广告（gào）素材需求量数据:

        短视频 App 单日广告创（chuàng）意素材需求:100-120条

        手游广告单日广告创意素材需求:50-80条

        工具类 App 单日广告创（chuàng）意素材需求:30-40条（tiáo）

        同时,习惯（guàn）浸泡于短视频内容的用户（hù）,在今天（tiān）这个随（suí）处皆有（yǒu）广（guǎng）告的环境（jìng）中,对（duì）创意（yì）的（de）感知阈值也在不断提升（shēng）。广告主必（bì）须（xū）创造出（chū）有洞察高质量（liàng）的创意内容,以应对快速（sù）变化且日益挑剔（tī）的用户口味。

        在对（duì）素材数量与质量要求双双（shuāng）激增的环（huán）境之（zhī）下（xià）,创意素材的迭代（dài）速度、生产效率以及（jí）本土市场定制（zhì）化,将成为广（guǎng）告（gào）主考虑重点。

        当创意正在变成「快消品」,数据驱（qū）动的自动化创意平台将成为（wéi）缓解广告（gào）主素材压力的（de）利器。同（tóng）时,术业有专攻,专业（yè）的（de）素材团队也能成为广告主高效生（shēng）产素材开辟突围途（tú）径。

4. 直播带货走（zǒu）出国门,将成全（quán）球趋势

        在2020的疫情影响下（xià）,直（zhí）播带货（huò）在国内「实（shí）火」了（le）一把。通过重构人货场要素,带货短视频（pín）广告不（bú）仅能塑造了「购物（wù）环境」,更（gèng）通过社交平台提供了「社交+购物（wù）环境」。通（tōng）过内容为（wéi）消费者带来沉浸式购物体验,提升销售增长。

        同样的故事也正在海外上演。这种（zhǒng）直播+电商的模式正在全球范围内掀起热潮。虽然海外在直播购物（wù）潮流（liú）中（zhōng）稍晚于中国,但随着（zhe）良（liáng）好的反响及可（kě）观（guān）的（de）增长效果（guǒ）,各大（dà）海外广告（gào）主在（zài）直播带货赛道（dào）上（shàng）不断加（jiā）码。据悉（xī）,Amazon、Rakuten 等电商平（píng）台和以 Facebook 为代表的社交（jiāo）类平台都上线了（le）直播电商（shāng）业务。

        先于「老外」体验（yàn）电商直播的国内企业（yè）,将在（zài）直播上有更大优势。随着 5G 技术（shù）、支付工具、物（wù）流的发展（zhǎn）,国内玩家更有（yǒu）可能将带货直播模（mó）式复制到海外,为跨境电商（shāng）带来新的机会。

5. 中腰部 KOL 将成为营销增长（zhǎng）的突围路径

        KOL也在（zài）下（xià）沉（chén）,「小而美」的中腰部 KOL 对于广告（gào）主增长（zhǎng）需求来说,可能是一（yī）剂提升 ROI 的解药（yào）。

        相比于带货力惊人、覆（fù）盖各类品牌的头部 KOL ,中（zhōng）腰部 KOL 的群体更为庞（páng）大,这为广告主扩大触达圈层提（tí）供可能。凭借内容更垂直、更注重与粉丝的互动（dòng）等（děng）特点,中腰部 KOL 的内容针对性更强、与粉丝的联结更（gèng）强,也更（gèng）容易给粉丝「种（zhǒng）草」。

        更直（zhí）观的是,投放中腰部（bù） KOL 的预算相对较低（dī）,对（duì）于初涉 KOL 营销（xiāo）的广告主来说（shuō）,也（yě）降低了（le）试错成本。

        然而,这并不（bú）意味着头（tóu）部 KOL 风光不（bú）再。Nativex 的 KOL 资深营（yíng）销策略师林迪尼表示,头部（bù） KOL 仍（réng）会（huì）是多种（zhǒng）营销活动执行（háng）的主心骨。“尤（yóu）其是小（xiǎo）众（zhòng）品牌,中腰部 KOL 所（suǒ）能达（dá）到的营销效果（guǒ）远不及头部KOL。想要（yào）快速、大范围地提升品牌知名度,打一套「头部KOL实现品牌引爆、中腰部KOL实（shí）现发（fā）酵和触达」的组合（hé）拳仍然会（huì）是广告主（zhǔ）的不二（èr）之选。

( Nativex 为某日本（běn）护肤品牌（pái）策划的李佳琦直播,获得数（shù）千万曝光,带来口碑销量双丰（fēng）收（shōu）)

        以上是我们对全球移动广告行业的五大（dà）预测。

        不确定性仍在叠加,尤其在这个充满变动的行业（yè）中。对于广告主来说,洞察（chá）趋势能提升（shēng）适应变化的灵（líng）活性。往（wǎng）前看,随（suí）着移动科（kē）技与数（shù）字营销（xiāo）的加速发展,在2021年,我们（men）将迎（yíng）来（lái）新的发展机遇（yù）。